Op 27 december 1971 wordt Alex geboren in Leiden en groeide op in Katwijk. Onlangs is Alex benoemd tot Ambassadeur van de gemeente Noordwijk zijn huidige woonplaats. Tijdens zijn jeugd ging hij werken in café Bolle Jan in Amsterdam. Bekend als de kroeg van de vader van René Froger. Hier werd hij ontdekt als zanger. Bij zijn optredens stond de hele tent op zijn kop. Kort daarna scoorde hij zijn eerste megahit Een Bossie Rooie Rozen waardoor zijn zangcarrière in een stroomversnelling terecht was gekomen.
Een Bossie Rooie Rozen kwam op plaats 15 binnen in de Top 40 en stond drie weken op nummer 1 in de Nederlandse hitlijsten, en was het meest gedraaide nummer in cafes en zalen. Het succes van de single leidde tot optredens in diverse televisieprogramma's o.a. Tros Muziekfeesten, RTL Lijn 4, SBS6 Shownieuws, RTL Boulevard, De Aftrap, Darts in Utrecht, Postcodeloterij, Staatsloterijshow on Tour, Big Brother, De Bus en Businessclass. Een Bossie Rooie Rozen heeft de sympathieke zanger veel naamsbekendheid bezorgd.

Ook heeft Alex een aantal bijzondere samenwerkingen op zijn naam staan. In mei 2004 maakte Alex samen met de Nederlandse dweilorkest Kleintje Pils het nummer La La La Oranje voor het EK Voetbal In 2011 verscheen een carnavalssingle met Patty Brard. Met dit nummer Carnavals Party Hitmix wilde het duo in het Guinness Book of Records komen met de langste polonaise van de wereld. Na deze periode heeft Alex met andere hits zoals o.a. ‘Meissie Meissie’, ‘De Liefde’, ‘Dagdroom’, ‘Een Festival van Liefde’, ‘Ik Schreeuw Het Van De Daken’, ‘Het Begon Ooit Met Bossie’, ‘Jij en Ik’ en ‘Nooit Meer Naar Huis’ ‘Adio Amore’ zijn naam gevestigd op het gebied van de Nederlandstalige muziek. In 2019 ontvangt Alex de Koos Alberts Award in de catergorie 'Feestartiest van Nederland'. In het voorjaar 2023 ontvangt hij uit handen van John West een Gouden Award voor de single ‘Adio Amore’.

Naast zijn eigen hits zingt Alex tijdens zijn optredens ook veel bekende covers. Nu, bijna 20 jaar na zijn nummer 1 hit, is Alex nog steeds een van de meest geboekte feestartiesten van Nederland. Naast optredens in Nederland, is Alex ook een graag geziene gast op de après-ski feesten in diverse wintersport gebieden in de winter en in diverse Nederlandse discotheken in o.a. Spanje, Frankrijk en Portugal in de zomer. De grote successen tijdens zijn optredens behaalt hij door zijn veelzijdige optredens, zijn meegaande feestmuziek en zijn enthousiasme.